谍影重重

金价一年创40次新高，414家金店却扛不住了！｜变局之下_我的网站

A | 我记得当我还是个孩子的时候，我手里的零用钱就少了。

B |     编者按：以变革应对变局，以远见超越未见。我家里的零用钱都是5美分5美分。当有人买东西时，他可以在一家小店的柜台上拿一枚硬币。伯虎商业评论、大象新闻、大象财富联合腾讯新闻、腾讯财经推出2024年终策划《变局之下》，回望2024、展望2025，让洞见穿越时间，向未来寻求确定。引言：2025年，黄金价格仍在高位盘旋，根据1月9日最新的伦敦金价行情，现货价2663.24美元/盎司，日内涨幅0.02%。这不由让大伙心里都犯嘀咕：这黄金是吃了啥了，还能这么一直涨下去不？ 把日历翻回2024年，国际金价就是个“破纪录专业户”。

C | 从年初到年尾，国际金价震荡上扬，一年之内创下40次新高，年涨幅接近30%。这比花5美分更令人印象深刻。如果有人手里拿着10元钱，那就好像他已经达到了人生的顶峰。紫金矿业、山东黄金、招金矿业等黄金企业也乘上东风，业绩亮眼，股价也扶摇直上。

D | 他可以在小朋友面前脸朝一边走。狂飙的黄金行情，同样让不少人通过炒黄金享受丰厚的收益。按照惯性思维，黄金暴涨，黄金饰品市场似乎也应该跟上。可现实是，黄金刚需消费者和黄金珠宝企业却在高涨的黄金行情之下，经历最为严峻的寒冬。一方面，高位的金价也让不少消费者直呼“高攀不起”；另一方面，如此火爆的金价行情推动国内金店饰品价格也纷纷突破800元/克，奇怪的是，它们却面临销售困境。有人欢喜，自然也有人忧愁。

E | 在黄金投资面前，折射出了一副芸芸众生相。01 一边疯涨，一边亏惨同样是投资黄金，有的人赚的盆满钵满，有的人甚至不能保本。有时候，我们可以在路边或抽屉的缝隙里捡一角钱。手里拿着一角钱，我们可以冲进小店买一条热卖条来缓解饥饿。是的，辛辣的木棍可以一根一根地卖。伯虎财经了解到，靠着2024年的这波黄金涨势，金店老板李捷（化名）赚了二三十万元。李捷表示，由于职业原因，自己经常会关注金价走势。这种销售方式很聪明。一个包裹里有10个热条。黄金本身不会像股票一样增殖，但是影响黄金价格的因素有很多，比如美联储的加息周期、国际局势是否动荡等。俄乌冲突爆发后，李捷观察到美联储迟迟看不到降息的动静，觉得金价未来还有上涨空间，于是在2023年决定投资近200万元购买金条，结果大赚一笔。整个套餐售价5美分，但可以分成一个，售价1美分。

F | 2023年金价持续上涨的趋势让王英（化名）也加入到黄金投资的队伍中来，但她买的不是金条，而是首饰黄金。最后，这个包裹可以卖1元。黄金貔貅、项链、戒指、金钗，王英喜欢什么就买什么。2024年年中，王英想趁着金价上涨，把自己手中的黄金变现，结果发现回收价远远赶不上买入价。

G | 金店销售人员告知她，按照当天的黄金回收价格，她花费三千多块购入的黄金戒指，回收价格才两千不到。不只是黄金饰品的消费者，整个黄金饰品行业正经历着一场严峻的 “寒冬”。从最新公布的财报数据看，以周大福为例，截至2024年9月30日的2025财年上半年，营业额为394.08 亿港元，同比大幅下降20.4%，净利润更是暴跌44.4%。同期，六福集团实现收入54.49亿港元，同比锐减27.2%，归母净利润同比大跌53.9%，经营利润、期内利润等关键指标也呈现出超50%的下滑幅度，黄金及铂金产品销售额同比减少24.1%。这些行业头部企业业绩滑坡，与金价走势形成鲜明反差。这种销售方式不仅可以为小商店赚更多的钱，而且可以让我们在任何时候用1美分的零用钱购买热牙条作为牙齿祭品。

H | 国际黄金现货价格从今年4月约2328美元/盎司涨至9月的2634美元/盎司高位，涨幅约13%，国内足金首饰单价也纷纷突破800元/克。这是一种双赢的销售方式。回想自己童年的经历，小编突然有了一个想法：微软能在那家小商店里用热卖方式卖Office365吗？Office365的优势在于，在上一篇题为“大学：如何选择正式的Microsoft Office”的文章中，我们讨论了Office365与Office零售的区别。简单地说，在购买办公零售时，用户需要一次性全额支付。但高涨金价并未成为这些企业业绩增长 “助推器”，反而是“绊脚石”。用户购买的办公室将在支持周期内获得安全更新和性能更新，但不会获得。Office365以订阅的形式提供给用户。用户购买的Office365实际上是一段时间内的一系列权益，例如使用Office的权利和使用1TB单驱动器云存储空间的权利。除了安全更新和性能更新外，Office 365还将在订阅有效期内接收功能更新。与Office零售版相比，Office365有两个核心优势：及时更新和灵活支付。对于消费市场中的消费者来说，一年仅需4500元的Office365显然比零售版的Office更具吸引力，后者相对昂贵。在业绩压力下，不少黄金销售企业选择缩减线下门店。

I | 人们友好的价格和更好的服务也使许多有真实感但以高零售价停止使用盗版的用户不再有正当理由。据天眼查数据显示，今年成立的黄金有关企业，足足有414家倒闭。尽管在编辑的几乎所有关于Office365的文章中，我们都充分肯定了Office365的灵活性和支付特点，但普通用户的Office365收费模式可能更为灵活。其中，黄金赛道头部企业周大福，半年关闭了180家门店；周生生关闭47间门店；周六福关闭了76家。这市场里头，黄金投资和黄金饰品消费就像冰火两重天。02 金价大涨，为何金店却撑不住了？黄金饰品在金价 “高光” 时刻却 “卖不动”了。应用程序和服务的灵活性：不久前，我记得有位读者在评论部分说，他购买Office365是为了享受1TB的OneDrive云存储。他的评论让人们怀疑：我们需要办公室的所有东西吗？就编辑而言，尽管我们几乎每个人都在使用Office365的零售版本来增强商务或办公专业性，但在日常工作中，我们的编辑部门几乎只使用Word、Excel和OneDrive。这般看似矛盾的景象背后，实则隐藏着复杂且多元的经济逻辑与市场因素。其他应用程序，如Outlook、OneNote和PowerPoint，基本上处于长期忽视状态。事实上，金价上涨，并不意味着所有黄金产品都会迎来“疯抢”；出于投资心理的消费者，往往会选择更保值、纯度更高的原料黄金，也就是金条。众所周知，黄金跟黄金饰品是两回事。

J | 举个例子，它们之间的关系就像是面包和面粉。企业拿着面粉加工成面包，再额外向消费者索要30%的加工费，形成品牌溢价。以前金价低的时候，黄金属于消费属性，消费者愿意付30%的溢价，把黄金做成满意的饰品。现在的黄金属于金融属性，购买黄金只是为了坐等升值再二次兜售，溢价30%的黄金饰品并不适合投资。

K | 编辑的需求虽然不能代表每个人的需求，但这至少表明并非每个人都需要办公室套件中的所有应用程序。例如，Office365个人版的价格是每年398元（辛辣商品的价格是每年298元）。那么，黄金企业的消费群体只剩下“刚需用户”，但如果金价实在太高，这部分刚需用户同样会难以承受。订阅中包含的应用程序和服务包括Word、Excel、PowerPoint、OneNote、Outlook、Publisher（仅适用于Windows PC）、Access（仅适用于Windows PC）和OneDrive（1TB云存储空间）。对于许多人来说，超过一半的应用程序和服务很少被使用。在浙江一家金店内，看着一旁的金价表格，尽管有优惠活动，王女士还是下不了手。

L | 她本来想给自己买一根10多克的金项链，作为40岁生日礼物，但对比了几款，都得1万元出头……最终还是只给女儿买了一根1000多元的“逢考必过”黄金手链。某金店老板更是坦言道：“黄金柜台前往往空无一人，即便是结婚这样的刚需场景，消费者也倾向于选择克数较少的金饰。其实没必要付钱。如果Office365为用户提供了更灵活的组件选择，那么只购买包含Word、Excel和OneDrive的Office365订阅似乎更划算。”根据国家统计局数据，截止到2024年9月，金银珠宝类社会消费品零售总额为264亿元，同比下降7.8%；而且，这一数据已连续多月呈下滑趋势。同样，世界黄金协会发布的《2024年中国金饰零售市场洞察报告》显示，“自戴”作为金饰消费的主要场景，占比已经从39%下降到今年的27%，很多消费者可能缩减了“自戴”首饰购买等非必要消费的预算。由此可见，金价如若持续涨下去，人们对金饰的消费意愿很可能也会进一步下降。另一个例子是，如果他只订阅了1TB的OneDrive云存储（也许他已经有了Office的永久授权零售版本），微软就可以向消费市场提供订阅，该消费市场只包含1TB的OneDrive云存储，将价格定为每年100元以上，而苹果仅为6元。

M | 随着消费者对金店的“冷落”，或将进一步影响了黄金珠宝企业们的经营业绩。微软订阅50GB云存储（72元/年），对我们的读者一定很有吸引力。事实上，根据维基百科的说法，微软早期的办公软件是由Word、Excel和PowerPoint等组件单独销售的。Office最初是一个促销名称，出现在20世纪90年代初，指的是以前单独销售的一系列软件。当时，Office的主要促销重点是，与单独购买相比，它节省了很多钱来购买收藏。03 展望2025 ，黄金还会是牛市吗？那么问题来了？展望2025，黄金是复刻过去一年金价走势，继续走牛，或是迎来拐点？ 事实上，世界黄金协会在《2025全球年度展望》里已经放话了：前景还行，但涨势可能没那么猛了。目前，金价稳定在每盎司2600美元附近，依旧维持在历史高位。原始的Office版本包括Word、Excel和PowerPoint，而专业版则有额外的访问权限。业内人士认为，从伦敦现货黄金的K线来看，过去两个月里，每当价格到了一个阶段性低点，就会出现反弹，也就是说，买盘始终存在。首先，从长周期看，黄金价格反映货币属性，锚定以美元为主的信用货币体系信誉强弱。在美债偿债能力下降、通胀压力上行、逆全球化背景下，将推动全球央行去美元化进程，进而持续支撑作为推动金价上涨的“风向标”之一——央行的购金需求。如果微软能够像以前那样为用户在Office 365上提供更多个性化和免费的选择（换句话说，允许用户决定其Office 365包含哪些应用程序或服务，然后按需付费），那么Office 365在付费方面的灵活性优势将得到进一步展示，Office 365有望吸引结果是有更多的潜在用户。时间上更灵活：目前面向中国官方商城消费市场的微软Office 365个人版和家庭版只支持全年订阅计划，暂时不支持月、季、半年订阅。但是，面向企业用户的Office365商业版支持每月和每年订阅。

N | 比如，去年第三季度，多国央行持续增持黄金。根据世界黄金协会的最新数据，10月份全球央行黄金净购买量达到60吨，创下2024年的单月最高值。而从中国央行角度看，中国仍有较大增储黄金储备空间。南华期货预计2025年黄金价格可能仍主要受投资需求波动主导，但央行购金将为金价带来强劲的下方支撑。其次，2025年1月20日特朗普将就职美国总统，这加剧不确定性，因其拟议的关税和保护主义政策预计将推升通胀，甚至引发贸易战。

o | 鉴于投资者将黄金作为对冲通胀的工具，在经济不确定性和价格压力加大的情况下，黄金往往表现更好。

p | 此外，包括地缘政局风险仍将为金价上涨提供阶段性避险买需支持。也就是说，与消费市场的Office365相比，Office365商业版具有更高的时间自由度。虽说有些地方的冲突有望缓和，可目前来看，国际格局分化得厉害，保不准全球避险资金还得接着买黄金。当然，从短期来看，金价也可能会面临回调压力，尤其是在美元强势以及特朗普主动推导地缘政治风险缓解的情况下。2025年的黄金市场，变数和机遇共存，不盲目跟风，瞅准时机，才能从这黄金盛宴里捞着好处。

q | 为什么商业版的Office365支持每月订阅，但个人和家庭版不支持？据了解，Office365之所以提供包月订阅选项，是因为有些企业具有较高的人员流动性。而对于黄金珠宝企业来说，在高金价下，首先要做的事，就是要补课，与时俱进，迎难而上，积极完成企业和产品的结构性调整。对于此类企业，每月订阅Office 365可以更好地控制公司的运营成本；但对于家庭用户或个人用户，由于家庭成员的流动性较小，不需要签订每月订阅合同，但会存在。文 / 伯虎商业评论 参考来源：金晨领航：黄金暴涨下的众生相：有人日赚数百万，有人血亏上千万经济观察报：黄金还会上涨吗？｜请回答，2025第一财经：近期金价大跌！特朗普将如何“整顿”黄金市场FX678汇通财经：世界银行：预计今年贵金属价格将上涨8%，不排除更高的金价21世纪经济报道：“周大福们”正疯狂关店。越来越复杂，这种订阅模式不利于用户的选择，也不利于Office365的销售。

r | 总而言之，作为微软的三驾马车之一，Office已经成为推动微软发展的最强大的引擎。如前一篇文章所述，Office365已成为微软云战略的先驱。作为Office365的核心优势之一，灵活的支付方式给了Office365前所未有的生命力。随着微软将业务重心转向B，Office365商业版几乎可以满足商业用户的需求。如果微软能够在现有的Office 365核心优势的基础上，结合到B领域积累的丰富经验，进一步考虑和满足消费者市场对Office 365的需求，那么到C业务无疑将成为Office 365潜在的增长方向。在Office365的推动下，微软将一流的应用程序与世界领先的云服务结合在一起，其使命一定会实现：为世界各地的每个人和组织带来非凡的成就。

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Published on:15:41:36